Cục diện cạnh tranh du lịch giữa Việt Nam và Thái Lan dưới góc nhìn của truyền thông xứ Chùa Vàng

Giới truyền thông Thái Lan vừa qua đã đưa ra những phân tích sâu sắc, bày tỏ sự e ngại trước tốc độ tăng trưởng vượt bậc của ngành du lịch Việt Nam.

Dẫn nguồn tin từ The National, bức tranh du lịch của Thái Lan đang rơi vào một chu kỳ điều chỉnh đầy thách thức khi cả doanh thu lẫn lượng khách quốc tế đều sụt giảm trong năm 2025.

Ngược lại, Việt Nam lại đạt được bước nhảy vọt lịch sử, không những vượt qua các cột mốc trước đại dịch mà còn khẳng định vị thế là một trong các điểm đến có tốc độ phát triển mạnh mẽ nhất khu vực.

Dù vậy, báo chí Thái Lan cũng chỉ ra rằng, phía sau các số liệu tăng trưởng ấn tượng đó, du lịch Việt Nam đang phải đối mặt với nguy cơ "bẫy số lượng". Thực tế là sự đi lên này phần lớn dựa vào việc gia tăng số lượng người đến, thay vì thúc đẩy mức chi tiêu trung bình của từng cá nhân du khách.

Thành phố biển Đà Nẵng đang chứng tỏ sức hút mạnh mẽ đối với lượng lớn khách du lịch ghé thăm Việt Nam (Ảnh: Luxwa Wawa).

Chủ tịch Cơ quan Quản lý các khu công nghiệp Thái Lan (IEAT), người từng đảm nhận vai trò Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) - ông Yuthasak Supasorn, đã đưa ra những đánh giá cụ thể so sánh thế mạnh của hai quốc gia này.

Cựu Thống đốc nhận định rằng, dữ liệu thu thập từ năm 2024 đến đầu năm nay phản ánh rõ nét sự khác biệt về tiến trình phát triển, năng lực thu hút dòng khách cũng như cơ cấu tạo lập doanh thu giữa hai thị trường.

Du lịch xứ Chùa Vàng bước vào thời kỳ điều chỉnh nhiều thử thách

Vào năm 2024, Thái Lan ghi nhận sự phục hồi mạnh mẽ thời kỳ hậu Covid-19 khi đón tiếp tới 35,54 triệu lượt khách quốc tế, đạt mức tăng 26,27% so với năm trước đó.

Tuy vậy, xu hướng đi lên này đã không thể duy trì ổn định. Bước sang năm 2025, lượng khách quốc tế đến quốc gia này sụt giảm 7,23%, chỉ còn đạt 32,97 triệu lượt.

Đáng chú ý hơn, tổng mức chi tiêu của nhóm khách này cũng bị kéo giảm 4,71%, xuống còn khoảng 1.530 tỷ baht, mà nguyên nhân cốt lõi bắt nguồn từ sự suy giảm nghiêm trọng của thị trường khách Trung Quốc.

Dù lượng khách từ các quốc gia ở khoảng cách xa có sự cải thiện, con số này vẫn chưa đủ sức lấp đầy khoảng trống lớn do thị trường tỷ dân để lại.

Nhóm du khách đang trải nghiệm các hoạt động giải trí tại Pattaya (Ảnh: Nannan Parichart).

Trái ngược với tình cảnh đó, năm 2025 ghi dấu ấn như một cột mốc vàng son của ngành du lịch Việt Nam. Thị trường đón nhận khoảng 21,1-21,2 triệu lượt khách nước ngoài, tăng trưởng tới 20,4% so với năm 2024.

Sự bùng nổ của dòng khách ngoại quốc cùng sự sôi động của thị trường nội địa đã mang lại tổng doanh thu lịch sử cho Việt Nam, lần đầu vượt ngưỡng 1 triệu tỷ đồng (tương đương khoảng 39 tỷ USD).

Thành tựu này trở thành đòn bẩy để Chính phủ Việt Nam thiết lập những cột mốc tham vọng hơn trong giai đoạn tới.

Trong năm nay, mục tiêu được đặt ra là đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ khoảng 150 triệu lượt khách trong nước, hướng đến tổng nguồn thu từ du lịch đạt xấp xỉ 45 tỷ USD.

Mặc dù vậy, ông Supasorn nhìn nhận rằng sự bứt phá của Việt Nam vẫn thiên về số lượng, trong khi Thái Lan thể hiện sự vượt trội về giá trị chi tiêu thương mại.

Hạ tầng, chi phí và mức độ an toàn: Cán cân lợi thế của mỗi quốc gia

Báo cáo Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành 2024 (TTDI) do Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) công bố cho thấy Thái Lan đang giữ vị trí 47 trên toàn cầu, tiếp tục khẳng định ưu thế lớn về cảnh quan tự nhiên, di sản văn hóa và mạng lưới hạ tầng phục vụ lưu trú, lữ hành.

Dù vậy, điểm nghẽn lớn nhất của xứ sở Chùa Vàng nằm ở chỉ số "An toàn và an ninh" khi rơi xuống thứ hạng 102 thế giới, xuất phát từ những quan ngại về tình hình tội phạm.

Ở phía bên kia, Việt Nam được xếp ở vị trí thứ 59 trên bảng tổng sắp TTDI toàn cầu.

Tuy có vị trí tổng thể đứng sau Thái Lan, dải đất hình chữ S lại thiết lập thứ hạng rất cao ở một vài khía cạnh cốt lõi.

Cụ thể, Việt Nam đứng thứ 16 về năng lực cạnh tranh giá cả và giữ vị trí 23 về chỉ số an toàn, an ninh. Dựa trên các dữ liệu này, ông Yuthasak Supasorn khẳng định mỗi bên đều nắm giữ những điểm mạnh và rào cản riêng biệt trong cuộc đua giành thị phần.

Hạ tầng giao thông và dịch vụ đa dạng giúp Thái Lan giữ thế thượng phong

Sự đa dạng và hấp dẫn của bản sắc ẩm thực Việt Nam (Ảnh: Hoài Anh).

Mạng lưới giao thông công cộng hiện đại bao gồm các tuyến tàu điện trên cao BTS và tàu điện ngầm MRT giúp hành trình di chuyển của khách tại thủ đô Bangkok trở nên rất thuận tiện. Thêm vào đó, hệ thống liên kết đồng bộ từ các cảng hàng không đến đường bộ kết nối thông suốt tới các vùng du lịch trọng điểm trên cả nước.

Không dừng lại ở việc đi lại thuận tiện, quốc gia này còn mang đến một hệ sinh thái dịch vụ cực kỳ phong phú, trải dài từ các trung tâm mua sắm sầm uất, tổ hợp chợ đêm náo nhiệt, khu nghỉ dưỡng cao cấp cho đến các dịch vụ y tế, chăm sóc sức khỏe đạt chuẩn quốc tế.

Năng lực điều phối dòng khách chuyên nghiệp cũng giúp Thái Lan phân bổ hợp lý mật độ người đi du lịch giữa các vùng miền.

Chi phí cạnh tranh và môi trường an ninh tuyệt vời tạo nên sức hút cho Việt Nam

Xét về khía cạnh chi tiêu, Việt Nam tỏ ra ưu thế hơn hẳn. Phần lớn các chi phí dịch vụ thiết yếu cho hành trình của du khách tại đây, từ dịch vụ lưu trú, ẩm thực, phương tiện đi lại cho đến mạng Internet đều có mức giá rẻ hơn Thái Lan từ 20-30%.

Ví dụ, một chiếc SIM data sử dụng trong vòng 30 ngày ở Việt Nam chỉ tốn khoảng 8 USD, trong khi tại Thái Lan con số này lên đến 28 USD.

Khách du lịch có thể thưởng thức một tô phở truyền thống với giá từ 1,5 USD hay một ly bia hơi chỉ với 0,5 USD. Những mức giá tối ưu này gần như không thể tìm thấy ở các dịch vụ tương đương trên đất Thái.

Chính điều này đã giúp Việt Nam trở thành thiên đường đối với những người thích du lịch tiết kiệm cũng như cộng đồng làm việc từ xa (digital nomads).

Yếu tố cốt lõi giúp Việt Nam ghi điểm tuyệt đối chính là môi trường sống vô cùng an toàn.

Sự ổn định về tình hình chính trị cùng tỷ lệ vi phạm pháp luật tác động đến người nước ngoài ở mức rất thấp đã đưa Việt Nam lên vị trí thứ 23 toàn cầu về an toàn và an ninh theo dữ liệu TTDI 2024.

Thông điệp về một quốc gia thân thiện, thanh bình luôn được xem là chìa khóa vàng giúp Việt Nam ngày càng cuốn hút du khách quốc tế ghé thăm.

Số liệu từ nền tảng Agoda cho biết, tỷ lệ lượng khách quốc tế chọn quay trở lại Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ 3 trong khu vực châu Á, chỉ đứng sau Nhật Bản và Thái Lan.

Đáng chú ý, thành phố Đà Nẵng lần đầu tiên góp mặt trong Top 10 đô thị châu Á sở hữu tỷ lệ khách du lịch quay lại cao nhất.

Trái lại, bài toán an ninh, an toàn vẫn tiếp tục là điểm trừ nan giải đối với ngành du lịch Thái Lan.

Những cột mốc kỷ lục về lượng khách chứng minh Việt Nam đang triển khai các chiến lược đúng hướng. Tuy nhiên, hành trình vươn tầm thành một cường quốc du lịch thực thụ chỉ hoàn thiện khi sự tăng trưởng dịch chuyển từ số lượng sang chất lượng và giá trị kinh tế.

Vào thời điểm đó, sự kết hợp giữa tài nguyên thiên nhiên, bản sắc văn hóa độc đáo, sự an toàn cùng lòng hiếu khách sẽ nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam, tạo ra năng lực cạnh tranh sòng phẳng với những điểm đến hàng đầu châu Á như Thái Lan.

Cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian theo dõi bài viết này. Để cập nhật thêm những thông tin chuyên sâu và thú vị về xu hướng dịch chuyển cũng như các điểm đến hấp dẫn, mời quý vị tiếp tục khám phá các bài viết liên quan ngay phía dưới.