Tại các bưu cục trên toàn nước Mỹ, mỗi ngày đều có nhiều túi hàng từ những nền tảng cho thuê trang phục như Nuuly, Rent the Runway hay Fashion Pass được chuyển tới nhà khách hàng. Riêng Nuuly hiện có gần nửa triệu người dùng thường xuyên.
Sarah Lewis, 25 tuổi, làm trong lĩnh vực quảng cáo tại New York, kể rằng mỗi khi mang túi đồ thuê đi trả, cô hay bắt gặp những người cũng cầm chiếc túi giống mình. "Cảm giác ấy vừa như bước vào một hội chị em kín đáo, vừa có chút lạ lẫm khi nghĩ rằng cô gái sống cùng tòa nhà có thể đang mặc chiếc váy tôi mới trả tuần trước", cô nói.
Trào lưu thuê trang phục bắt đầu xuất hiện từ giai đoạn đại dịch Covid-19. Ảnh: URBN
Dịch vụ thuê trang phục thay đổi thói quen tiêu dùng
Ra đời năm 2019, Nuuly được xem là một trong những đại diện nổi bật của làn sóng cho thuê quần áo đang tác động mạnh đến cách mua sắm của phụ nữ trẻ Mỹ. Với mức phí 98 USD mỗi tháng, người dùng có thể thuê 6 món đồ và không bị tính phạt nếu trang phục bị bẩn, rách hoặc hoàn trả trễ. Mô hình này phát triển trong bối cảnh nền kinh tế chia sẻ (gig economy) bùng nổ.
Kim Gallagher, Giám đốc điều hành tiếp thị của URBN, công ty mẹ của Nuuly, cho biết dịch vụ này đáp ứng đúng tâm lý của người trẻ: họ thường không muốn mặc lại một bộ đồ từng xuất hiện trên mạng xã hội.
Ngoài yếu tố tâm lý, sự tiết kiệm và thuận tiện cũng là lý do khiến nhiều khách hàng tiếp tục sử dụng dịch vụ. Megan Murphy, 29 tuổi, sống tại Washington D.C., cho biết cô bắt đầu thuê quần áo từ sau khi tốt nghiệp để có đồ đi làm mà không chịu áp lực tài chính. Khi đang ở tháng cuối thai kỳ, dịch vụ này giúp cô luôn có trang phục vừa vặn với cơ thể liên tục thay đổi.
Lựa chọn phổ biến trong mùa cưới và lễ hội
Vào mùa cưới hoặc các dịp lễ hội, thuê đồ trở thành cách giúp nhiều phụ nữ xử lý nhu cầu trang phục. Laura Taylor, 29 tuổi, kể cô từng thuê một mẫu váy cưới màu xanh tay dài đã được hàng chục nghìn người mặc trước đó. Cô không ngại nếu người khác nhận ra mình dùng đồ thuê, bởi điều này giúp hạn chế lãng phí. "Tôi có chiếc quần jeans 150 USD không còn mặc vừa chỉ sau vài năm. Cảm giác lãng phí khiến tôi khó chịu hơn khoản tiền trả hàng tháng cho dịch vụ", cô nói.
Nhiều phụ nữ chọn thuê quần áo để tiết kiệm chi phí và được thử nhiều mẫu ít bị "đụng hàng". Ảnh: URBN
Mặt trái của tủ đồ đi thuê
Dù mang lại nhiều tiện ích, thói quen thuê trang phục cũng khiến tủ quần áo của không ít phụ nữ trở nên thưa thớt. Nhà báo Annie Joy Williams từng chi khoảng 8.000 USD cho Nuuly trong 7 năm, nhưng hiện tủ đồ của cô chỉ còn vài món cơ bản. Laura Taylor cũng thừa nhận có cảm giác hụt hẫng khi nhận ra mình "không sở hữu thứ gì".
Các chuyên gia cho rằng hiện tượng này phản ánh tâm lý e dè với việc sở hữu tài sản của Gen Z và Millennials. Tương tự cách họ nghe nhạc qua Spotify hoặc xem phim trên Amazon Prime thay vì mua đĩa, người trẻ đang tiêu dùng thời trang mà không nhất thiết phải sở hữu. Điều này cũng giống với xu hướng thường xuyên nhảy việc hoặc chần chừ trước quyết định mua nhà.
Tranh luận về môi trường và phong cách cá nhân
Tuy nhiên, dịch vụ cho thuê quần áo cũng vấp phải nhiều ý kiến chỉ trích liên quan đến môi trường. Một nghiên cứu năm 2021 đăng trên Environmental Research Letters cho thấy vòng đời của một chiếc quần jeans được cho thuê tạo ra lượng khí thải cao nhất. Việc luân chuyển nửa triệu gói hàng mỗi tháng cũng làm gia tăng hoạt động vận chuyển so với mua sắm thông thường.
Sheridan Mark, chuyên gia sản xuất, nhận định chính sách không bắt khách đền bù khi làm hỏng đồ dễ tạo tâm lý "dùng một lần", khiến người thuê ít chú ý bảo quản trang phục hơn. Trong số 30 người thuê đồ được khảo sát tại Mỹ, chỉ có 2 người nói rằng họ quan tâm đến yếu tố môi trường.
Nhà tạo mẫu Heather Hurst cho rằng việc né tránh sở hữu có thể khiến nhiều phụ nữ bỏ lỡ cơ hội xây dựng phong cách cá nhân, bởi họ không đầu tư vào những thiết kế có giá trị sử dụng lâu dài.
Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết. Bạn có thể tiếp tục khám phá thêm các nội dung liên quan bên dưới để có góc nhìn rộng hơn về xu hướng tiêu dùng và thời trang hiện nay.
Ý kiến bạn đọc (0)