Làn sóng mua sắm ảo: Giải pháp giải tỏa áp lực tài chính của giới trẻ xứ kim chi

Trước gánh nặng từ tình trạng bão giá, không ít bạn trẻ tại Hàn Quốc đã tìm tới những phần mềm giả lập mua sắm nhằm thỏa mãn sở thích tiêu dùng cá nhân mà không phải bỏ ra bất kỳ chi phí nào.

Vào thời điểm cuối tháng 3, một cô gái 27 tuổi tên là Park Seo Hyun đã cho trình làng một ứng dụng có tính năng mô phỏng lại một website đặt đồ ăn trực tuyến nhưng loại bỏ bước thanh toán tiền. Khi truy cập vào hệ thống, khách hàng vẫn thực hiện các thao tác quen thuộc như bình thường: tìm kiếm món ăn, bỏ vào giỏ hàng, điền thông tin nơi nhận và tiến hành chốt đơn thông qua thẻ ngân hàng.

Tuy nhiên, khi quy trình kết thúc, sẽ không có bất kỳ shipper nào đi giao hàng, thay vào đó màn hình sẽ đưa ra một dòng trạng thái: "Bạn vừa tiết kiệm được 2.120 calo". Toàn bộ lịch sử của đơn hàng ảo có giá trị 22,38 USD này sau đó sẽ được lưu trữ lại trên hệ thống.

Sức hút từ những trải nghiệm mua sắm không tốn tiền

Dự án do Park phát triển hiện là một trong vô số các công cụ mua sắm giả lập đang tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người trẻ tuổi ở Hàn Quốc. Phần mềm này sở hữu giao diện thiết kế khá tương đồng với các ứng dụng giao nhận đồ ăn thịnh hành hiện nay. Khách hàng có thể thỏa sức lựa chọn từ bánh pizza, lẩu cay, bánh bạch tuộc, kem tuyết cho đến việc quan sát hành trình di chuyển của người giao hàng ảo ngay trên sơ đồ lộ trình.

Nguồn cảm hứng để tạo nên ứng dụng này được hình thành từ chính thói quen trong cuộc sống của Park. "Giai đoạn trước, tần suất chốt đơn đồ ăn về nhà của tôi rơi vào khoảng 10 lần mỗi tuần. Tôi từng nói vui với mọi người rằng bản thân ước sao có thể đặt mua nhưng hàng không bao giờ tới. Nhận được lời khuyên từ những người bạn, tôi đã quyết định tự mình xây dựng nên trang web này", Park chia sẻ.

Tính đến mốc thời gian giữa tháng 6, hệ thống web của Park đã thu hút lượng truy cập lên tới khoảng 30.000 người sử dụng đều đặn mỗi tuần.

Ảnh minh họa: Korea Joongang Daily

Phần lớn người trải nghiệm bày tỏ sự thích thú đối với hình thức này, bởi cảm giác phấn khích chủ yếu đến từ các bước tìm kiếm và thêm đồ vào giỏ hàng chứ không hẳn là việc thực tế sở hữu sản phẩm đó. Xu hướng này đang nhanh chóng lan tỏa ra phạm vi toàn cầu với sự ra đời của hàng loạt công cụ có tính năng tương tự. Điển hình là FoodNeverComes, một nền tảng vận hành dựa trên cơ chế y hệt trang web của Park nhưng cập nhật thêm thực đơn đa dạng từ các quốc gia như Ấn Độ, Mexico và Brazil. Ứng dụng này thậm chí đã xuất hiện trên sóng của WUSA9 - một kênh truyền hình tại Mỹ.

Góc nhìn khoa học và tác động từ thực tế nền kinh tế

Cơ chế kích thích tâm lý từ việc chốt đơn ảo

Dưới góc nhìn chuyên môn, Giáo sư tâm lý học Kwak Keum Joo đang công tác tại Đại học Quốc gia Seoul phân tích rằng, hoạt động mô phỏng quy trình mua sắm vẫn có khả năng kích thích não bộ sản sinh ra dopamine mang lại cảm giác vui vẻ, dù cho người dùng hoàn toàn ý thức được đây chỉ là một trò chơi giả lập. Phương pháp này là một giải pháp cứu cánh giúp xoa dịu tâm lý cho các tín đồ mua sắm nhưng có nguồn ngân sách hạn hẹp.

Bên cạnh đó, bà Kwak cũng đưa ra cảnh báo về việc các hệ thống thuật toán liên tục tự động gợi ý sản phẩm mới dựa trên lịch sử tìm kiếm trước đó, khiến cho người tiêu dùng rất khó kiềm chế ham muốn của bản thân. Hệ quả là họ dễ sa đà vào những quyết định mua sắm bốc đồng để rồi phải đối mặt với cảm giác hối hận ngay sau đó.

Áp lực tài chính gia tăng thúc đẩy xu hướng

Sự lên ngôi của trào lưu mua sắm giả lập này còn có tác động lớn từ những khó khăn chung của nền kinh tế. Số liệu từ Tổng cục Thống kê Hàn Quốc cho thấy, chỉ số giá tiêu dùng vào tháng 6 đã ghi nhận mức tăng 3,2% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong vòng 2,5 năm trở lại đây. Trái ngược với tình hình đó, tổng giá trị doanh số mua sắm qua mạng trong tháng 5 vẫn chạm mốc khoảng 25 tỷ USD, đạt mức tăng trưởng 10% so với năm ngoái.

Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt ngày một đắt đỏ, các phần mềm đặt hàng ảo đã biến thành giải pháp hữu hiệu, hỗ trợ thế hệ trẻ vừa được tận hưởng cảm giác mua sắm thỏa thích, vừa không phải gánh chịu bất kỳ áp lực về tiền bạc nào trong đời sống thực tế.

Xin chân thành cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian theo dõi bài viết này. Hy vọng những thông tin trên đã mang lại cho bạn một góc nhìn thú vị về xu hướng mới của giới trẻ, và đừng quên tiếp tục khám phá thêm các bài viết hấp dẫn, liên quan ở ngay phía dưới nhé!